快乐哆唻咪 0

主演:大张伟  杨迪  刘维  李艺彤  

导演:严典雅  

类型:综艺

年代:2018 大陆

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文|秦明(珞思影视研究组)

今年4月,在平台2018年第一场创研大会上,湖南卫视提出“向美好出发,先飙一步”,用“飙新”衔接“立异”,预告其煽动2018年内容格局的雄心。几天前,锚定明年方向的“2019青春创研会”扑面而来,8档综艺新秀惊鸿一瞥,创造力依然是湖南卫视向前驱动的核心引擎。

观众审美需求多样化已成常态,如何创新是一个老生常谈的话题。定位中国首档城市魅力创拍节目,在湖南卫视上半年创研大会上有过亮相的《快乐哆唻咪》,与《声临其境》《幻乐之城》《声入人心》等平台其它独家产品一样,落脚的是中国电视综艺的“空白地”。

如今节目进度刚好过半,最新一期节目纪录江城武汉,播出撞上双11的“特别档期”,关注度却并没因此而流失。第六期武汉站不仅收割全国网省级卫视综艺节目份额第一名,且收视数据上涨,份额节节攀升。

从湖南卫视历年对综艺形式内容方面的锐意突破,到今年《声临其境》《我家那小子》的惊艳突围,再到《快乐哆唻咪》《幻乐之城》利用大众流行触角对原创模式的试验性探索——一方面,湖南台并非在单纯地解决收视年龄层下移的问题;另一方面,即便保有领先身位,在“讲好中国故事”的路上,芒果综艺始终将内容创新视为保持竞争优势的重要砝码。

“飙新”尝试,有困难却一定要做

今年湖南卫视综艺出击的主基调就一个字——,2018全年节目的原创比例高达50%,创新幅度之大行业罕见。《快乐哆唻咪》诞生之时,恰逢原创力度普遍加大的四季度,在大盘一众跃跃欲试的综新品中,试图“用短视频刷出老百姓生活热情”的《快乐哆唻咪》,显然又是“立异”最特别的一个。

怎样从“生活热情”的感知到实现“我爱我的城”的理念传递?短视频的形态又能否真的链接起大众生活与城市人文?这些新探索无迹可循,用节目总导演严典雅的话来说,“策划一档新节目的难点在于这是一次全新的尝试,没有前一季成功或失败的经验参照。”

打造《快乐哆唻咪》的严典雅团队,一直是湖南卫视创研大军中敢于“冲”在前头的一支原创力量,此前推出的《奇妙的朋友》和《旋风孝子》,都称得上市面唯一的孤品。但对于“创新”二字,严典雅很清楚从创意落实到节目,过程远没有看起来那么水到渠成,“创新是一个漫长甚至反复的过程。”她深知《快乐哆唻咪》的创新传递必然伴随着对固有认知的推倒重建,不论是对城市本身,还是生活在城市里的人,“节目完整呈现出来后带给每个人的体验都是全新的。”

这一点在新一期节目里就有生动体现。在经历重庆、西安、义乌、天津、杭州五站城市的“命题作业”后,去到第六站城市武汉,节目组没有在开场告知主题,而是让三组创拍搭档先自行体验一回踩点,透过“寻找合影人”的任务,对城市先建立第一印象。一站接一站的录制下来,节目本身也在不断追求新的表达,获得参考样本之后又渴望新的突破。

今年4月举行的湖南卫视2018创研大会上,湖南卫视总监丁诚曾主动抛出外界对平台创新力度的疑惑,“是不是用力过猛”?丁城对此的回应很坚定,“如果湖南卫视不去创新,还沉浸在跟随的步伐当中,我们就不配拥有次元级领先的优势”。上周五尘埃落定的最后一场平台招商会中,湖南卫视一口气亮出8档综艺新秀计划,平台诉求突破的决心与魄力十分彻底:在即将到来的2019年,创意型内容依然是平台谋求制胜的关键词。

一场流行触角嫁接综艺形态的试验

做节目没有一个固定模式,创新是最重要、也是难度最高的部分。在综N代、综新品二分天下的内容布局中,湖南卫视的做法是力争与观众搭建情感共鸣。从之前的直播尝试到现在的短视频尝试,都是利用大众流行的触角嫁接气场相合的综艺形态,只是,怎么把一项大众流行的新事物成功转接到电视表达中?这就是《快乐哆唻咪》在做的实验性摸索。

第一,激活双平台内容,让双向互动有更丰富的价值。三名短视频创作人搭配三位明星创意人,每位短视频创作者拥有两期拍摄机会,克服磨合的过程,合力完成对城市的纪录。比起大张伟、杨迪、刘维三位明星嘉宾,素人创作者缺乏良好的大众认知基础,短短几十分钟的亮相,如何最大程度激发他们发挥技能魅力?《快乐哆唻咪》联合微视合作平台,借鉴社交网络的强互动性,开放“助力城市热力值”、短视频创作者推荐、节目复活专区等互动内容,为电视内容在播出时间之外找到价值进一步开发的落地点。目前,仅以前四期节目出场的创作人做统计,得票最高者已达67000余票,投票总数超过24万。

第二,借助手机平台,衍生节目热点内容。当前,电视节目的传播早已脱离单向传递的阶段,而是希望通过对大众兴趣热点的挖掘,生成可以掀起全民模仿和关注的大众传播内容。第六期武汉特辑,大张伟创意城市短片时创作了一段以武汉为主题的BGM,搭配有中毒传播效果的“武汉手势舞”,借助节目的影响力促成短视频内容的二次传播。自《快乐哆唻咪》播出以来,每一期都会有相关的内容衍生在社交网络上发酵。

第三,开辟全新宣传模式。核心理念是“我爱我的城”,《快乐哆唻咪》希望激发观众心中“我爱我的城”的情感,其中又包含两层含义:一是看自己的城,发现城市新奇趣;二是看别人的城,透过求大同的城市烟火气,“遇见”自己的生活幸福感。节目中创拍搭档各自呈现的是一分钟城市作品,浓缩城市精神和魅力精华,吸引和推动了相关城市官方主动“吆喝”,同时,短视频的特性有利于更进一步的融合与发散,有助实现节目在宣传广度上的拓宽。

从“有创新的价值”到“有价值的创新”

中国电视原创能力不足,很大程度上不是没有想象力,而是输在缺乏挑战不可能的勇气。

《快乐哆唻咪》把原本属于城市宣传范畴的纪录艺术,进行了嫁接流行触角的综艺化呈现,从节目内容本身而言,它并非符合市场主流审美的娱乐内容,用创意和作品来记录和感受城市的变革,《快乐哆唻咪》实现的是对整个综艺类目的拓展升级,开辟了一条新颖的内容路径。可以想见,项目在酝酿之初可能并不被看好,但从播出效果来看却成功开垦了电视综艺的“空白地”。节目播出六期,收视连冠,年轻、高知人群占据节目收视份额主要力量,观众忠实度稳步上升。

国产综艺整体提振创造力的背景下,节目创研需要平台从内功到外力的全面提升,更直接地说就是平台需要完成彻底的生产转型,打通全域观众的审美链接很重要。以创造性模式打造的《快乐哆唻咪》,把短视频这一当下大众生活的流行方式链入娱乐表达,折射城市变迁轨迹与人文姿态,让节目在具有创新价值的基础上又往深度更进一步,实现“有价值的创新”。

湖南卫视拥有青春的生态,在节目打造体系中,平台同时扮演着媒体、渠道、内容制作和商业化运作的多重身份,大量的同盟资源和多种类渠道让“芒果原创”能够运用更多的资源。《快乐哆唻咪》的拍摄视域覆盖全国,意味着节目需要联动多方力量以实现短视频的素材搜集,从目前播出六期节目的官媒支持力度,可见一斑。

在这层意义上,《快乐哆唻咪》更像是一个生态项目,而非一档单纯的综艺节目。通过对12座城市魅力的全新采集,大众看到的除了城市烟火,更有蕴藏在国家发展与社会变革之后的城市蜕变。每个人都在这个时代中讲着属于自己的故事,但只有电视人拥有这样一种特权,便是能够将自己的理解与态度融入别人的故事之中,借助大众传媒分享带给更多的人。

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