4月30日，由我吃西红柿同名小说改编的《莽荒纪》电视剧在安徽卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出。其首播当天上线18小时网络播放量破1亿，看似前景无限，但却问题重重。其中矛盾且看一鱼分析。

首先我们看看《莽荒纪》是什么？

《莽荒纪》原著小说作者我吃西红柿是起点专栏作 者、白金写手，曾获得起点大神之光称号，他创作的小说多次打破了起点中文网的收藏、点击、订阅等记录，同时在网络上传播极广。其中《莽荒纪》是作者休整了近五个月精心准备的第七部小说，在起点中文网上共有6253.29万总点击，535.39万总推荐，豆瓣评分在6.0左右，不可否认，《莽荒纪》是一个传播广、粉丝多、口碑高的超级IP。

那么，按常理来说，IP改编人气应该颇高，但事实却不是如此，《莽荒纪》电视首播电视收视率爆冷，仅有0.053%；而后网络分集播放量持续走低，最新第12集播放量为520.5万，仅为第1集播放量的十分之一，问题到底出在哪？

剧情不符合原著，定位混乱

《莽荒纪》原著是一本仙侠小说，宏大而细致的世界观是重要背景，热血励志、精彩战斗是核心元素。而电视剧仅保留了小说前半部分的故事背景，使整个故事更接近武侠而非仙侠；原著中的一些重要法术也没能展现出来；人物关系和重要情节更是被改的面目全非；电视剧定位是“神话新武侠”，但感情戏太重。

最重要的主角的奋斗过程也被改编的毫无励志可言。纪宁提升功力只用了一句话的时间；他进黑白学宫是靠自己比试赢得名额，而剧中改成了毫无缘由的特招。

一方面，电视剧改编与小说差距太大惹恼了原著粉，导致部分粉丝的流失；另一方面，改编后的剧情也缺乏逻辑，以神话新武侠为宣传点，但表现男女主感情的台词充斥着一股琼瑶风。

选角不符人设

《莽荒纪》讲述了纪氏部落领主之子纪宁历经艰险成长为一个真正强者的故事。2015年，官方曾发布《莽荒纪》电视剧将由人气小鲜肉主演的消息。而实际上剧版《莽荒纪》是由演员刘恺威、王鸥领衔主演的。有网友吐槽选角和人设不符，主角纪宁是一位意气风发的十五岁少年，而刘恺威已过不惑之年，显然不合角色设定，违和感满满。

刘恺威，44岁，代表作《凤穿牡丹》、《千山暮雪》。他主演的《寂寞空庭春欲晚》首播期间连续16天获得全国卫视同时段收视冠军，曾获得中国电视剧品质盛典上“年度最具魅力男演员”奖。

王鸥，36岁，代表作《伪装者》、《琅琊榜》，曾获得安徽卫视国剧盛典“最受欢迎女配角”提名。

拒绝鲜肉和小花的《莽荒纪》势必在流量上有所欠缺，在cp感上也毫无优势。

鲜肉、小花的粉丝群体整体年龄层偏低，他们对于偶像的追逐是狂热的，对于明星作品的质量要求不高，而且随着网络的发展，粉丝团体的传播力量也越来越大，这也是IP改编影视剧偏爱流量明星的原因之一。

此外，角色间的cp感也是一项引起传播的重要因素。一方面，男女间的有爱互动能快速激起观众的观剧渴望，随着各类cp剪辑视频的传播，能有效增加观剧人数。另一方面，男女主演员炒cp的形式早就屡见不鲜，明星恋爱节目就是以此种形式带动双方人气，这也是一种快速的营销手段。王鸥在《我们相爱吧》里就和明道组成了“王道”cp，吸引了一大波cp粉。

本剧男主刘恺威和女主王鸥曾被爆绯闻，因刘恺威已婚，王鸥一度背上小三骂名，两人组成的cp确实难以发展。

营销薄弱

4月30日至今，电视剧《莽荒纪》官微粉丝达8万 ，微信、微博相关文章较少，豆瓣评分人数不足，微博话题阅读3105万。

而同天上映的由电视剧《温暖的弦》，官微粉丝达25万，5月3日发表的微信文章有91篇，微博有3千多篇，微博话题阅读10.6亿。

《莽荒纪》相关文章数量少，除了与电视剧本身的质量相关外，也离不开营销薄弱的影响。它在微信、微博、豆瓣这些重要平台的宣传力度都远不及《温暖的弦》。

《莽荒纪》相关文章多带有“破亿”，“特效”字样，强调制作与网络首播播放量，而且褒贬不一。《温暖的弦》则强调演技和剧情，“高空之吻”、“哭戏”等词出现频繁，开播三日，主演张钧甯连登热搜榜。

热搜无疑是最便捷的宣传之路，《择天记》《余罪》等剧热播时，主演，基本上只要是火爆的剧，在各平台文章推送和微博热搜榜上都会频繁出现。

尊重原著，尊重观众，把握市场

《莽荒纪》作为一个网文超级IP，基础粉丝众多，官方斥资2亿，邀请了顶尖制作团队，采用影游联动的推广模式，优势显著，但在剧情、选角、营销三方面做的不到位。首先是剧情大幅度偏离原著，消耗了原著粉丝好感，且改编后剧情定位混乱，以励志热血战斗为核心的仙侠剧感情戏占比过多；其次，选角不符人设，拒绝鲜肉和小花，在流量与cp感上也毫无优势；最后，在营销宣传方面力度小，相关文章话题数量少。

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